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國產紀錄片:闊步十年,守正出新
來源:中國知識產權報/中國知識產權資訊網 瀏覽次數:44次 發布時間:2019-10-25

紀錄片作為一種重要的人文內容傳播形態,既可反映生物繁衍、時代變遷,也可承載大愛小情、城鄉瑣事。今年為獻禮新中國成立70周年,各大電視臺連同新媒體平臺打造了生動詳實的紀錄片矩陣,回顧歷史要事的《歷史豐碑》《興國之魂》,記錄大國重工的《騰飛的翅膀》《百橋飛架》,聚焦社會百態的《攀登的脊梁》《村臺》……全方位、多角度地講述著多彩中國故事。


  近年來,國產紀錄片產業在政策支持、業態裂變、用戶知識需求驅動、產業服務端日漸完善等多重因素的作用下,取得了長足進步。今年4月,由北京師范大學調研發布的《中國紀錄片發展研究報告2019》顯示,據不完全統計,2018年國產紀錄片生產總投入為46.02億元,同比增長16.4%;生產總值為64.45億元,同比增長近7%,產業規模10年間增長了12倍。北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道在接受記者采訪時介紹,國內紀錄片產業目前已形成電視臺為主力、新媒體為重要支撐的傳播格局,下一階段將更注重儲備人才、優化制播、豐富商業模式,在產品化、品牌化、國際化維度發力。


  內容題材垂直細化


  內容領域的貫通與制播形態的演變令紀錄片的概念范疇不斷擴張,除了傳統意義上的紀錄片,新聞專題片、微紀錄等也被接納入紀錄片序列。據艾瑞咨詢研究院院長金乃麗介紹,目前,從制作平臺和傳播領域上進行區分,紀錄片主要涵蓋電視紀錄片、新媒體紀錄片和紀錄電影3種類型。其中,電視紀錄片的內容類型多以宣傳教育,新媒體紀錄片的藝術形式、題材選取則更為活泛,紀錄電影的表達手法與價值取向也在不斷豐富。


  內容題材分眾化、垂直化是紀錄片產業規模快速擴增下的新要求,挖掘更廣闊的創作空間是提高生產總產能的重要途徑之一。


  一方面,國內電視臺、新媒體平臺不斷加強與國際機構的授權傳播合作,諸如央視紀錄頻道就集納了BBC、國家地理頻道、美國歷史頻道、NHK等豐富的紀錄片資源,新媒體平臺方面騰訊也與14家國際機構、廠牌達成了紀錄片長期引進合作,已經引進了《生命》《荒野間諜》《奇跡之地》等一系列優質紀錄片。


  另一方面,在大命題下深挖不同的講述角度,覆蓋各種各樣的生活場景和話題,成為國內原創紀錄片內容的裂變方向。在今年第三屆北京紀實影像周上,紀錄片《影響世界的中國植物》作為開幕影片,以植物的一生為尺度對生命做了一次沉思。聚焦于“中國植物的生命歷程和立體樣貌”這一大主題,影像周上還展示了以中藥材切入的《本草中華》《秘境神草》,側重于植物實用功能的《水果傳》等紀錄片作品。在2012年《舌尖上的中國》第一季熱播后,美食成為了紀錄片的熱門題材:除了已經走過三季的《舌尖上的中國》,騰訊接連推出了“風味”三部曲;嗶哩嗶哩打造的《人生一串》第二季也已上線。細分題材的挖掘正在豐富著國產紀錄片的表達內容,同一題材的細化也在更加深入地講述著中國故事。


  商業模式日趨多元


  新媒體平臺與民營企業的大批入局,在拓寬紀錄片制播空間、豐富渠道內容的同時,也為紀錄片的商業化進程帶來更多的想象空間。


  金乃麗告訴記者,相比于其他類型作品,紀錄片的商業化能力較弱,但隨著市場化運作的持續深入,紀錄片的盈利模式日益多元化,包括廣告銷售、版權售賣、衍生品開發等,其中廣告銷售仍是主要收入來源,廣告銷售收入占比可達50%以上。然而,近年來電視媒體廣告收入呈現持續下滑趨勢,依靠廣告銷售的盈利模式也越發難以站穩,為此,“紀實+”產業跨界成為紀錄片的必然出路之一。


  紀錄片不僅具有一般文娛產品的屬性,更是一種高效的傳播載體,紀錄片的商業價值開始得到重視,其他產業與紀錄片產業的跨界合作正從簡單的經濟行為向更深層次邁進。紀錄片產業的產品化、品牌化、資本化、市場化通路正在逐漸打通。


  值得一提的是,紀錄片產業品牌化進程已經涌現出一批成功案例,迸發出巨大的聯動效應。例如《故宮》《故宮100》《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等就是圍繞故宮打造的IP集群,其中,《如果國寶會說話》已經形成系列品牌化內容。張同道表示,借助既有品牌的傳播力,紀錄片可以進行持續創新性開發,形成的新成果再用以反哺品牌,達到不斷累加放大影響力的效果。


  國際傳播成為趨勢


  “中國故事,國際傳播”是近年來國產紀錄片的重要傳播方向。紀錄片作為文化名片,一直以來都承擔著表達國家意志、引導整合社會價值觀的使命。國內各大電視臺始終積極制作、推廣符合國際傳播規律的國產紀錄片,新媒體平臺也在國際傳播方面協同發展,向世界傳達著中國悠久的歷史文明與現代化建設進程。


  電視臺方面,中國與阿根廷合拍的《魅力阿根廷》《魅力中國》在2018年G20峰會期間于中阿同步播出,起到顯著的國際傳播效果;央視紀錄頻道與BBC聯合攝制的《藍色星球2》,以9.9分成為豆瓣最高評分的紀錄片作品。新媒體平臺方面,騰訊與BBC歷時4年共同打造了動物題材紀錄片《王朝》,延續了BBC精品內容的一貫好口碑,豆瓣獲評9.7分。專業機構方面,2018年,五洲傳播中心與Discovery聯合攝制的《華彩中國》紀錄節目在亞洲區、歐洲區、拉美區的41個頻道播出,覆蓋全球170余個國家和地區的3億余人口;在過去的兩年時間里,超過100小時的中國主題內容通過該欄目登上國家地理頻道,向海外用戶傳播著中國歷史文明。


  “文化交流需要多邊互動,交流才能互鑒,溝通才有發展。更好、更快的交流與互動需要通過多元媒體融合來實現,紀錄片在其中發揮著重要作用。”張同道表示,當下國產紀錄片也迎來了最好的國際傳播機遇。(李楊芳)

 

(編輯:晏如)

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